El costo de ser mediático. La intimidad pública, Beatriz Sarlo

Seix Barral, 2018

I.

            Es la primera vez que destino mi lectura a un ensayo de esta reconocida intelectual local, en el ámbito literario. Su profusa obra abarca investigaciones de carácter histórico – político y social, ahondando en la cultura urbana y popular. Sucesivas visitas a las miradas de mujer han despertado mi curiosidad sobre sus letras; particularmente, sobre su observación de quienes viven apareciendo en los medios de comunicación masiva, ya sean gráficos o audiovisuales.

II.

             Para comenzar, resulta poco menos que llamativo que la autora confiese su inclinación a leer revistas de chismes, cuya duración ‘de tapa a contratapa’ (sic) le insume cuarenta minutos. No parece serio para quien ostenta no sólo preparación académica sino quien fuera, además, catedrática en la universidad. Pero esta afirmación no deja de exponer el carácter efímero del tema que ha de tratar. Por eso inicia su texto con un dato no menor: cómo se fue perdiendo la concentración en la lectura y la atención en lo que se expresa oralmente, siendo Twitter –con sus ciento cuarenta caracteres de extensión- el modelo emergente de comunicación actual.

III.

            Sarlo analiza la cultura mediática a través de los móviles de los que se valen sus figuras en aras de alcanzar mayor repercusión y así mantenerse en la pantalla o en la portada de las revistas. Según ella, existen dos fenómenos bien establecidos: el escándalo y la maternidad. El primero permite exhibir públicamente pleitos judiciales, infidelidades varias y toda una serie de reclamos entre partes -muchas veces con motivos insustanciales- que sostienen la tensión del espectador – consumidor. Es decir, el antiguo chisme de la farándula se explota ahora globalmente. La segunda, otorga un aura de satisfacción y éxtasis, que es vehículo para brindar una descarada sensualidad en situaciones no tan justificables. Ambos, son parte del costo de ser mediático.

IV.

            La autora no elude la distinción entre ‘famosos’ y ‘estrellas’, estas últimas consagradas por su trayectoria en los medios -de la que carecen los primeros-, y focaliza en el uso de la hipérbole como forma de agudizar la escalada del escándalo –y la consiguiente tensión efectista-. Tampoco deja de asumir la defensa de bebés y niños que sus padres exponen diariamente frente a las cámaras, para los que ninguno de ellos fueron consultados, conculcando un derecho inalienable que nadie parece tomar en cuenta.

V.

            Con una pluma ágil y estilo directo, Sarlo desmenuza los variados mecanismos que subyacen en el manejo de los medios y, de paso, cómo la cultura de lo efímero obedece a una necesidad de distracción, tanto de renuevo como de olvido inmediato. Un libro breve, para intercalar con otras lecturas.